江苏卫视
其以独特的 情感定位脱颖于全国省级卫视频道，主推新闻/ / 综艺/ / 电视剧三项栏目形式，依靠
王牌综艺节目《非诚勿扰》深受观众喜爱
2004 年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道， 以现代感、传媒感、
资讯感及江苏文化风味形成江苏现代电视传媒的鲜明特色，频道以新闻版块、娱乐版块、电视
剧版块的合理划分，清晰地将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式，呈现给全国
观众，成为全国卫视频道中备受瞩目的电视新生力量，拥有与江苏经济文化教育大省地位相符
的传媒位置。
北京 卫视
成立于 1979 年，电视传媒十强，著名卫星电视台，极具影响力和竞争力的主流媒体，国内较
大规模的传媒资讯产业
北京电视台地处首都，北京深厚的文化底蕴和国际大都市的影响力，形成北京电视台独有的优
势地位。
V BTV 北京： ： 以新闻节目为主体， ， 汇集全台精品节目的综合频道 。 秉承大家风范 ， 追求文化品位 ，
依托首都地缘优势 ， 坚持遍观全球的国际视角 ， 整合资源 ， 打造具有全国影响力的节目平台 。
6 2006 年实现 4 24 小时播出。
凤凰卫视
上市公司，亚洲 500 最具价值品牌，1996 年在香港开播，国际社会享有盛誉的跨国多媒体机
构，少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体之一
凤凰卫视 1996 年 3 月 31 日启播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高
质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国
际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。
集团旗下的 凤凰卫视中文台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫
视电影台透过 AsiaSat-3, Eurobird, Telsat-12, Directv, Echostar, G3-C, Satmex-6 等卫
星直播平台，覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区。
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安徽卫视
又称海豚台 创于 1997 年，在省级卫视中开频道特色化定位之先河，以电视剧为特色定位，
被誉为“电视淮军”，全国有影响力的强势媒体
安徽卫视为全国具有重要影响力的强势传媒，稳固地位列于全国卫视第一阵营。安徽卫视更创
造了广为人知的“ 安徽电视现象”，人们普遍冠以安徽电视传媒界一个响亮的名称 “ 电视淮
军 ” 。7 1997 年 年 0 10 月 月 6 6 日，安徽电视台第一套节目（安徽卫视）上星播出
广东卫视
2019 年广东卫视：谋篇布局 新闻 综艺 影视剧 “三箭齐发”颇具影响力的新闻传媒机构，
致力于提供 24 小时视频和广播直播/新闻服务/电子节目表/栏目视频点播/互动专区等服务的
电视传媒平台，做美好生活的倡导者，谋划内容布局
蔡伏青表示，广东卫视 2019 年起逐步加大节目研发投入，重点打造《流淌的歌声》、《国乐
大典》（第二季）、《广东你知咩》、《星路天下》等新研发大型季播综艺节目，力争有 5
档节目收视进入全国省级上星综合频道同时段节目前 10 名
深圳卫视
主要从事广告、网络传输与服务、影视内容、新媒体、电视购物、文化会展等业务
深圳广播电影电视集团（SZMG）于 2004 年 6 月 28 日正式挂牌成立，是由原深圳电视台、深圳
广播电台等单位整合而成。截至 2013 年底，集团总资产近 75 亿元，总收入近 45 亿元，综合
竞争实力位居全国广电行业前列。
集团现有 2 12 个电视频道 、5 5 套广播频率和 0 20 余家产业经营企业 ， 业务范围涵盖广告 、 网络传
输与服务、影视内容、新媒体、电视购物、文化会展等。
三、中国特色社会主义传媒： 四级办卫视
四级办电视，即中央、省、地、县四级办电视，中国电视事业发展的特点之一，甚至部分经济
条件较发达的城镇办起了五级办电视。
利：便于管理监督、关键性历史作用是毋庸置疑的
弊端：大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入，增大了支出成本，造成了很大
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的社会浪费。由于各级电视台之间的无序竞争，相互瓜分观众群，致使覆盖效益降低，个别小
台为维持生计，从音像市场购买廉价的海外影视剧，乱播滥放，对中央电视台和省级电视台主
频道的主导地位形成冲击“散“乱”成为现阶段电视事业发展的一个严重障碍。从宏观的角度
看，中国电视事业发展中存在的结构失衡、力量分散、重复建设、效益不高、资源浪费等问题
四 、 当下 卫视格局
（一）央视一家独大，头部卫视马太效应明显
头部五大卫视： 湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视。
头部卫视雄厚资金,加上区位、集团背景、机制和人才优势,垄断市场核心资源,尤其是在大型
综艺和现象级节目、高质量强阵容电视剧上垄断地位明显。不断取得突破,收视垄断性和市场
集中度越来越高。
五 、视频网站：T BAT 三足鼎立，三分天下、马太效应
( ( 一) ) 视频网站市场份额格局
第一阶梯：爱奇艺、腾讯、优酷
第二阶梯：芒果 TV、哗哩哗哩 BILIBIL
第三阶梯：搜狐视频、乐视视频、咪咕视频、PP 视频
（二）视频网站视听内容发展特征：
1、 网络视频收看终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力最大
2、网络剧市场增速变缓，圏层爆款频出，优质中小 IP 受欢迎
3、网综市场 BAT、芒果 TV 四足鼎立，进入更为激烈的竞争阶段
4、网络电影减量提质，分账模式多元化发展
5、网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能
六 、 网络直播平台
第一梯队：斗鱼直播、YY 直播、虎牙直播
第二梯队：花椒直播、映客直播、企鹅电竞
第三梯队：腾讯直播、一直播、触手直播
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七 、短视频
第一梯队：抖音、快手占比 54%
第二梯队：西瓜视频、火山小视频占比 21.9%
第三梯队：微视、秒拍、美拍、土豆视频占比 18%
（一）抖音短视频
抖音 App 是一款可以让用户自行拍摄短视频的应用。在抖音中,用户可给自己拍摄的短视频添
加背景音乐和表情特效,还可评论点赞和转发,因此也具有社交软件的性质,从而带给用户良好
的体验感,使抖音的用户量得以不断增长。抖音海外版 TikTok 也在很多国家受到欢迎,抖音凭
借自身独特的发展策略,实现全球范围内的用户高速增长。
（二）抖音 p App 的发展策略
1 1 、传播渠道：短视频平台+跨平台传播。
2 2 、营销方式：
(1)大量广告投放，扩展国内与海外市场。
(2)借势营销。抖音不只是借用明星扩大平台影响力和用户数量,还利用特殊节日来开展活动。
(3)流量变现。
(4)线下宣传。抖音不仅在线上投放广告邀请明星引流量。还常常与品牌合作推出线下活动。
例如“抖音必嗨杯
3 3 、内容产品
（1）以UGC为主。UGC即用户生产内容。
（2）原创内容
4 4 、技术支持
1)短视频技术。抖音在短视频制作中加入了滤镜、美颜、表情包、特效、场景切换等视频技术
供用户选择
2)算法推荐技术。抖音依托于今日头条强大的算法推荐技术,提高了视频的分发效率和去中心
化,确保了只要内容质量优,人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注。
3)功能多样化操作简单化。抖音中不仅有短视频功能,还有直播功能。