2008年人大新闻传播学考研试题
3.1新闻史论试题(三科合一)
(育明教育注:新闻学、传播学、传媒经济学三专业合一)
一、名词解释(40分)
1. 东西洋考每月统纪传
2. 中东通讯社
3. 新闻价值
4. 宣传
5.“使用与满足”理论
6. 媒介素养
7. 公共产品
8. 数据库营销
二、简答题(40分)
1.简述中国中央电视台的发展;
2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解;
3.简述信源可信性对传播效果的影响;
4.简述传媒业的产业特征。
三、论述题(70分,1为三科必答30分,4为传经选答40分)
1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程,欧洲公营体制的特点。(30分)
2.运用“议程设置”或“知沟”理论论述网络的作用,以及创新的必要性。(40分)
3.联系2003年繁峙矿难,记者收受贿赂,讨论新闻伦理与新闻职业道德建设的意义与要求。(40分)
4.结合实际,谈谈u化战略理解并解释。
3.2新闻实务
一、根据材料一,回答以下3题(110分)
材料一:关于丁彩英的河北保定望都县金岸高中被关闭的事件。(来源:2007年12月12中国青年报)
1.写一条消息 600字左右(40分)
2.为消息拟一条单一型标题、一条复合型标题(20分)
3.写作一条时评(标题10分,正文40分)
二、根据材料二,评析这则电视新闻报道的形式特征和内容组织特点(40分)
材料二:2007年12月CCTV一则新闻
部分一:沈阳黑校车整治
部分二:新闻回顾,黑校车超载酿悲剧
部分三:黑校车被剿灭之后
3.2传播实务
一、实务题(共50分)
材料概要:大学生现在为了奖学金争得头破血流,奖学金的评选机制还需要完善,才能真正发挥奖学金的激励作用。
1. 从两个不同角度写两条导语,其中一条要为评论式的。(20分)
2. 用所写评论式导语写一篇600字左右的消息(20分)
3. 给所写消息拟定一个标题,要求是有引题、主题的复合型标题。
二、论述题(共65分)
1.电视广告词的写作有什么要求?(10分)
2.1986年,贵州电视台推出了一个“节约用水”的广告,以后这一类的广告不断发展,著名演员濮存昕曾多次做过这样的广告。请问,这是什么类型的广告?这种广告有何特点?发挥了哪些作用?请结合实例阐述。(20分)
3.为什么要进行广告管理?谈谈你对我国如何实行广告管理的看法。(20分)
4.结合实例,论述媒体在企业公关中的角色。(15分)
三、公关题(共35分)
材料:将的是卫生部遭遇的“牙防组认证危机”。最初,网上暴出牙防组只有两个办公人员,却对牙防认证动辄开出高价。消息传出后,牙防组的工作人员召开记者说明会,说牙防组的认证并不是国家认证。认证问题一直困扰在整个事件中。后来卫生部撤消了牙防组,随后牙防组财政混乱的情况也向社会公布。
1. 请从公关角度出发,分析卫生部在“牙防组认证危机”中的表现。(15分)
2. 假如你是新闻发言人,请拟定一个新闻发布会的方案,包括时间、主题、传达信息的要点、邀请媒体等。(20分)
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