中传博：2022年中国传媒大学广告学考博真题 考博参考书 导师信息

关于考博择校建议大家多准备几所，2-3所，尽量和自己的综合条件匹配，

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2021年中国传媒大学考博第一年改革，文科类有一个全校统一的入学笔试。通过今年育明考博学员的情况看，能够达到86%的通过率，这需要既有针对性的备考，又要提前模拟练习，否则以现在考生在硕士阶段学习的内容而言，很难应付这样的考试。从2021年的真题来看，对社会科学研究方法比较重视，考察的题目比重较大。

每个院校的考博时间是不一样的，加之每个院校博士招生人数有限，所以育明教育大印老师建议大家一定要多选择几个院校进行备考，一般而言，选择4-5个院校比较合适，这几个院校选择应该注意具有一定的层次性，比如可以选择北大、中传、人大、社科院等院校。因为只要是211或者双一流的院校的博士，对于你以后进入高校任教或者从事相关的工作是太大影响的。切记孤注一掷的之报考一个院校。

此外，很多考生问考博辅导的意义是什么，其实对于考博而言，最重要的是三点：第一，考博信息，即考博院校和考博侧重点的选择问题，这点一般的考生很难完全了解，因为很多院校考博信息并不对外公开，但是咱们经过12年的辅导经验，很多内容是比较了解的，尤其是对于中传这样刚刚改革的院校而言；第二，个人陈述和研究计划，这点一般的考生可能很难独立完成，尤其是研究计划，因为研究计划既需要和所报考导师相关，也需要和自己本硕专业相关，这点都在咱们的辅导之内；第三，专业课考试范围和考试侧重点，这点也很重要，从2021年中传的真题来看，很灵活，需要提前备考和练习。

一、2022年中国传媒大学考博招生目录及导师介绍

导师介绍：

初广志

简历

1985—1989 吉林大学中文系新闻专业，获文学学士学位；

1989—1991 黑龙江省黑河地区外贸局，干部；

1991—1994 北京广播学院（现中国传媒大学）新闻系，获文学硕士学位；

1994至今中国传媒大学，教师；

1998—2001 中国人民大学新闻学院，获文学博士学位。

研究领域

1. 整合营销传播

2. 品牌传播

3. 公益传播与社会营销

4. 广告实务

学术兼职

中国广告协会学术委员会委员

中国国际公共关系协会会员

中国直邮协会会员

专著

《加入WTO对中国新闻传播业的影响及对策》。陕西人民教育出版社2001年版。

《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》。北京市社科理论出版基金资助项目。首都师范大学出版社2007年版。

《中国广告传播研究轨迹》。第2作者。中国传媒大学出版社2015年版。

教材

《广告文案写作》。教育部“十五”国家级规划教材。高等教育出版社2005年版。

《广告文案写作（第二版）》。高等教育出版社2011年版。

《国际传媒整合营销传播》。中国传媒大学出版社2011年版。

《整合营销传播概论》。中国传媒大学出版社2014年版。

《广告学概论》。马克思主义理论研究和建设工程重点教材。合著。高等教育出版社2018年版。

主要论文

IMC in an emerging economy: the Chinese perspective. Don E. Schultz, Guangzhi chu. International Journal of Advertising: The Review of Advertising. Spring, 2016. (SSCI)

《“七七事变”至上海沦陷期间<申报>的涉战广告分析》。《现代传播》2015年第11期。

《游走在爱国宣传与商业推销之间——“二战”期间美国LIFE杂志的企业广告分析》。《广告大观（理论版）》2015年第3期。

《中国的新媒体营销教育：挑战及对策》。《现代传播》2013年第2期。

《我国广告学研究成果的再研究》。《广告大观（理论版）》，2012年第1期。

《关于发展广告学研究的思考》。《广告大观（理论版）》，2011年第1期。

Perceptions of Integrated Marketing Communications among Public Relations

Agencies Executives in China. International Journal of Integrated Marketing Communications. Spring 2010. USA.

《整合营销传播的本土化研究》。《现代传播》2010年第6期。

《中国文化的跨文化传播——整合营销传播的视角》。《现代传播》2010年第4期。

《电视竞选广告的传播策略研究——以奥巴马竞选总统为例》。《中国广播电视学刊》2010年第4期。

《整合营销传播在中国的研究与实践》。《国际新闻界》2010年第3期。

Perceptions of Integrated Marketing Communications among Advertising Agencies Executives in China. International Journal of Integrated Marketing Communications. Full 2009. USA.

《治理虚假广告与广告行业自律》。刊于《和谐与冲突：广告传播中的社会问题与出路》。中国传媒大学出版社2006年版。

《中韩日教育电视体制的比较研究》。刊于《韩国研究论丛》。中国社会科学出版社 2006年版。

《组织因素与传媒伦理道德建设》。《现代传播》2006年第3期。

《体验营销理论与广告创新》。《中国广播电视学刊》2006年第1期。

《中日韩教育电视节目的比较研究》。《现代传播》2005年第3期。

《电视访谈的心理学技巧》。《现代传播》2000年第6期。

《关于电视访谈相关因素的研究》。《国际新闻界》2000年第5期。

科研项目

新时期大众传播媒介的伦理学研究。国家社科基金项目。负责人。1999-2004。

加入WTO对我国广播影视业的影响及对策。教育部人文社科基金项目。负责人。2003-2008。

中国教育电视发展战略研究。教育部留学回国人员科研启动基金项目。负责人。2003。

我国广告传播研究的现状及趋势。国家社科基金项目。课题组执行组长。2007-2014。

中国公益广告运作模式创新研究。2013年教育部新世纪优秀人才支持项目。负责人。2013-2017。

广告产业发展“十三五”规划。国家工商总局项目。课题组成员。2015-2016。

品牌系列研究·营销类奖项调查与研究。中国商务广告协会项目。负责人。2017-2018。

广告学概论。教育部马克思主义理论研究和建设工程重点项目。专家组成员。2010-2018。

中国广播电视公益广告传播效果研究。国家广电总局项目。2017年立项。负责人。

国家应急广播品牌推广研究。中央人民广播电台。2018年立项。负责人。

中国公益广告传播效果的影响因素与生成机制研究。中国传媒大学“双一流：新时代高端科学研究人才支持项目”。2018年立项。负责人。

公益广告的运行机制与传播效果研究。国家社科基金后期资助项目。2018年立项。负责人。

国际交流

1999.4—1999.10 日本电通广告公司东京本部。研修。中日广告教育交流项目。

2003.8—2004.7 韩国延世大学社会学学院大众传播系。研究。韩国高等教育财团资助项目。

2008.8—2009.7 美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系。研究。国家留学基金资助访问学者项目。

奖项及荣誉

2002国家广电总局优秀科研成果三等奖

2003国家广电总局优秀科研成果一等奖

2006北京市精品教材

2013教育部新世纪优秀人才支持计划

2016中国传媒大学优秀科研成果二等奖

考博信息：

英语可达到免试的条件：

（1）英语

托福（TOEFL、满分120分）：2017年9月1日后参加考试，且成绩80分及以上；雅思学术类（IELTS、满分9分）：2017年9月1日后参加考试，且成绩6.0分及以上；大学英语六级考试（CET-6，满分710分）：2014年9月1日后参加考试，成绩475分及以上；国家英语专业八级考试合格。

（2）俄语：俄语八级或俄罗斯联邦对外俄语等级考试（ГТРКИ）二级及以上。

（3）日语：日本语能力测试（JLPT）：通过一级。

博导组 有招生资格博导 招生指标 联系方式 研究领域

初广志博导组 初广志 1 广告传播，品牌传播，整合营销传播，公益传播与社会营销。

丁俊杰博导组 丁俊杰 1 广告理论，广告产业，广告业务。

杜国清博导组 杜国清 1 品牌战略与企业文化，公共关系与品牌传播，广告生态与广告主，大数据与传播运营。

黄京华博导组 黄京华 1 消费市场，消费者研究，受众研究，传播学研究方法等。

黄升民博导组 黄升民 1 本博导小组成员历年研究领域与学科专长为广告理论及广告史、新媒体产业经营等。

刘英华博导组 刘英华 1 广告历史文献搜集整理与文博展藏，广告媒介与品牌营销发展历史与前沿实践，广告、消费与社会文化史。

芦影博导组 芦影 1 主要研究涉及设计史论与设计批评、广告视觉传播、声音体验美学等领域。

文春英博导组 文春英 1 国家形象，区域品牌，媒介史领域。

张树庭博导组 张树庭 1 品牌传播与管理、消费者行为与心理、网络舆情传播与应对、媒体经营、品牌危机管理

二、中国传媒大学文科类考博参考书及解析

1．马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社，2016.

2．[法]费尔南·布罗代尔：《文明史》，常绍民等译，中信出版集团，2017.

3．尤西林：《人文科学导论》，高等教育出版社，2002.

4．[德]马克斯·韦伯：《社会科学方法论》，韩水法等译，商务印书馆，2013.

5. 风笑天：《社会研究方法》，中国人民大学出版社，2018.

6. 李国正：《汉语写作与百科知识》，首都师范大学出版社，2020.

7．袁行霈：《中国文学概论》（增订本），北京大学出版社，2010.

8．朱立元主编：《西方文论教程》，高等教育出版社，2008.

9．张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.

10．[法]德布雷：《普通媒介学教程》，陈卫星等译，清华大学出版社，2014.

此外，育明教育咨询师建议大家一定要多关注《现代传播》这本期刊，最好能把近一年的文章都看一遍。

最好能自己练习写1-2篇5000-6000字的论文，提前练习一下论文写作。

三、2021年中国传媒大学文科类考博真题

上午：人文社科综合

1. 农业文明时期世界文明交流的。。。

2. 哲学上关于个人精神发展三个阶段中第二个阶段。。。

3. 材料分析

4. 新闻传播学的一道题目。

下午：学术写作