2016北大传播学媒体经营管理考研历年真题第四周测试
传播学专业课一：
名词解释：
1.观察法研究
2.编码/解码
3.公共领域
4.两级传播模式
5.移动媒体
简答：
1.20世纪90年代以来媒介效果研究的进展和成果
2.组织传播中富媒体(rich media)和匮乏媒体(lean media)的特征的各自的传播策略
3.个人差异对媒介效果的影响，举传播学的一个理论为例进行说明
4.采访和深度访谈的区别，从前期准备、资料收集、采访过程、资料整理、数据处理等过程来分析其区别
论述：
1.定类、定序、定量、定比等分类变量在研究中的意义。用传播学研究中的例子说明抽样调查和内容分析的作用。
2.材料：手机**站。 题目：分析手机**站的利益链，从传播学角度分析手机信息监管的的必要性和方法。
传播学专业课二（媒体经营管理）：
第一部分是广告和媒管一起的公共题50分，第二部分是媒管和广告专业各100分（题目不一样）。
公共题（市场营销）
1.什么是促销？常见的促销方法有哪些？
2.分析当当，淘宝兴起的原因？购物网站对零售业的影响。
3.网络XX营销的影响因素（对不起各位战友，这题我实在想不起来了）
简答：
1.什么是媒介产品。媒介产品的特点是什么。
2.跨媒体经营
论述：
1.百度09年底发布凤巢计划，改变竞价排名模式。你的评价。网络媒体的弊端、发展方式和盈利模式分析。
2.材料:媒介改制。 题目：出版社转企的意义、影响和问题。